TEXTBAUSTEINE FÜR REDAKTIONELLE BEITRÄGE
Die unsichtbare Mauer, Studie von Investforwomen, 2025

Alle Texte sind zur freien Verwendung, auch gekürzt oder umgestellt.
Quellenangabe: Investforwomen, Studie "Die unsichtbare Mauer", 2025.
Interviews, O-Töne oder weitere Zahlen: presse@investforwomen.de


KURZMELDUNG (rund 750 Zeichen)

Jede dritte Frau wird in der Finanzberatung übersehen

Kommt ein Mann mit zur Finanzberatung, wird bei jeder dritten Frau eher er
angesprochen als sie. Das zeigt die Studie "Die unsichtbare Mauer" der
Kieler Finanzberatung Investforwomen, für die 2.030 Frauen zwischen 25
und 60 Jahren befragt wurden. Mehr als vier von zehn Frauen mit
Beratungserfahrung hatten das Gefühl, dass man ihnen weniger zutraut, als
sie wissen. Auch Finanzmedien und Werbung erreichen Frauen kaum: 72,8 %
fühlen sich davon nicht angesprochen. Eine ergänzende Analyse von 310
Finanzartikeln ergab, dass nur 20,3 % der zitierten Fachleute Frauen
sind. Die Studie steht kostenlos unter
www.investforwomen.de/studie/die-unsichtbare-mauer/ bereit.


AUSFÜHRLICHE MELDUNG (rund 3.000 Zeichen)

Studie "Die unsichtbare Mauer": Frauen werden in Finanzberatung und
Finanzmedien übersehen

Kiel. Frauen wollen ihre Geldanlage selbst in die Hand nehmen. Auf dem Weg
dorthin stoßen sie auf eine Mauer, die kaum jemand sieht. Zu diesem
Ergebnis kommt die Studie "Die unsichtbare Mauer" der unabhängigen
Finanzberatung Investforwomen. Dafür wurden 2.030 Frauen zwischen 25 und
60 Jahren online befragt. Ergänzend hat Investforwomen 310 Finanzartikel
aus acht deutschen Medien und 240 Stockfotos zum Thema Finanzen
ausgewertet.

In der Beratung: Angesprochen wird er

83 % der befragten Frauen waren schon einmal in einer Finanzberatung. Von
den Frauen, die mit einem Mann zum Termin kamen, erlebte jede dritte
(33,6 %), dass die Beratung eher ihn einbezog als sie. Mehr als vier von
zehn Frauen mit Beratungserfahrung hatten das Gefühl, dass man ihnen
weniger zutraut, als sie wissen. Jede vierte (25,8 %) fühlte sich nicht
auf Augenhöhe behandelt.

In Medien und Werbung: nicht gemeint

72,8 % der befragten Frauen fühlen sich von Finanzmedien und Werbung eher
nicht oder überhaupt nicht angesprochen, nur 5,6 % voll und ganz. Die
Medienanalyse zeigt einen möglichen Grund: Von 788 Fachpersonen, die in
den untersuchten Artikeln namentlich zu Wort kommen, sind nur 20,3 %
Frauen. Bei der Tagesschau liegt der Anteil bei 37,5 %, bei Focus Money
bei 10,3 %. Auf Stockfotos zum Suchwort "Finanzen" zeigen 30 Bilder
Männer im Anzug vor steigender Kurve, kein einziges eine Frau in diesem
Motiv.

Was Frauen sich wünschen

Fast sechs von zehn Befragten (58 %) setzen persönliche Beratung auf
Platz 1 ihrer Informationsquellen, bei der Hausbank oder bei einer
unabhängigen Finanzberatung. 64 % glauben, dass mehr weibliche Vorbilder
in Finanzmedien mehr Frauen ermutigen würden, sich selbst um ihre
Geldanlage zu kümmern.

"Frauen fehlt nicht das Interesse an Geld, ihnen fehlt die Ansprache. Wer
in der Beratung übergangen wird und in den Medien keine Frau sieht, die
über Finanzen spricht, zieht sich zurück. Genau das wollen wir ändern:
Frauen ernst nehmen und sichtbar machen", sagt Jenny Walter, Gründerin
und Geschäftsführerin von Investforwomen.

Die vollständige Studie steht kostenlos zum Download bereit:
www.investforwomen.de/studie/die-unsichtbare-mauer/

Über die Studie

Für "Die unsichtbare Mauer" hat Investforwomen im September und Oktober
2025 insgesamt 2.030 Frauen zwischen 25 und 60 Jahren online befragt.
Dazu kommt eine Analyse von 310 Finanzartikeln aus acht deutschen Medien
(August und September 2025) sowie von 240 Stockfotos zum Suchwort
"Finanzen". Die Befragung bildet Selbstauskünfte ab, Ursache und Wirkung
lassen sich daraus nicht ableiten. Alle Prozentwerte sind gerundet.

Über Investforwomen

Investforwomen ist ein unabhängiges, frauengeführtes Beratungsunternehmen
mit Sitz in Kiel. Seit der Gründung 2022 berät das Unternehmen
ausschließlich Frauen, von Frauen. Für die Beratung selbst fällt kein
Honorar an. Mehr als 5.000 Frauen haben mit Investforwomen bereits eine
persönliche Anlagestrategie entwickelt, der Fokus liegt auf Altersvorsorge
und Vermögensaufbau. Neben der Beratung setzt Investforwomen auf
Finanzbildung: über den Podcast "Moneyfestation" und eine Community von
mehr als 150.000 Followerinnen.

Pressekontakt

Sabrina Rymarowicz, Presse & Media Relations
presse@investforwomen.de, 0151 18151649
Investforwomen GmbH, Fabrikstraße 7, 24103 Kiel


ABSÄTZE ZUM EINBAUEN

Für Beiträge, die die Studie nur am Rande erwähnen. Jeder Absatz steht
für sich.

Beratung

Wer als Frau mit ihrem Partner zur Finanzberatung geht, wird dort oft zur
Nebenfigur: Jede dritte Frau, die mit einem Mann zum Termin kam, erlebte
laut einer Befragung von Investforwomen unter 2.030 Frauen, dass die
Beratung eher ihn einbezog als sie. Mehr als vier von zehn Frauen mit
Beratungserfahrung hatten das Gefühl, dass man ihnen weniger zutraut, als
sie wissen.

Werbung und Medien

Finanzkommunikation erreicht Frauen kaum. In einer Befragung von
Investforwomen unter 2.030 Frauen gaben 72,8 % an, sich von Finanzmedien
und Werbung eher nicht oder überhaupt nicht angesprochen zu fühlen. Nur
5,6 % fühlen sich voll und ganz gemeint.

Sichtbarkeit

Wer in deutschen Finanzmedien zu Wort kommt, ist meist ein Mann. Eine
Analyse von Investforwomen über 310 Finanzartikel aus acht Medien zeigt:
Nur 20,3 % der namentlich zitierten Fachleute sind Frauen. Gleichzeitig
glauben 64 % der befragten Frauen, dass mehr weibliche Vorbilder in
Finanzmedien mehr Frauen ermutigen würden, sich selbst um ihre Geldanlage
zu kümmern.
