Wie viele Frauen wurden befragt?

2.030 Frauen zwischen 25 und 60 Jahren haben im September und Oktober 2025 online 28 Fragen beantwortet, repräsentativ für Frauen dieser Altersgruppe in Deutschland. Dazu hat Investforwomen 310 Finanzartikel aus acht deutschen Medien und 240 Stockfotos zum Suchwort „Finanzen“ ausgewertet.

Was sind die wichtigsten Ergebnisse?

72,8 % der Frauen fühlen sich von Finanzmedien und Finanzwerbung nicht angesprochen. In Finanzartikeln sind 79,7 % der Fachstimmen männlich. Jede dritte Frau, die mit einem Mann zur Finanzberatung kam, erlebte: Angesprochen wurde eher er.

Was hält Frauen vom Investieren ab?

Am häufigsten nennen die Frauen zu wenig freies Geld (58 %), dahinter die Sorge vor Verlusten (48,3 %). Zu wenig Finanzwissen nennt rund jede dritte Frau (34 %).

Was würde Frauen helfen?

58 % setzen persönliche Beratung auf Platz 1 ihrer Informationsquellen, bei der Hausbank oder bei einer unabhängigen Finanzberatung. 64 % glauben, dass mehr Frauen in Finanzmedien mehr Frauen ermutigen würden, sich selbst um ihre Geldanlage zu kümmern.

Wo kann ich die Studie herunterladen?

Die ganze Studie gibt es hier auf der Seite kostenlos als PDF, ohne Anmeldung. Auf 98 Seiten findest du alle Zahlen und Hintergründe aus Befragung und Medienanalyse.

Darf ich die Ergebnisse zitieren?

Ja. Bitte nenn als Quelle: Investforwomen, Studie „Die unsichtbare Mauer“, 2025. Cover und Faktenkarten darfst du im redaktionellen Zusammenhang mit der Studie honorarfrei verwenden. Für Interviews und Rückfragen schreib an presse@investforwomen.de.

Studie von Investforwomen ·7 Min. Lesezeit ·20. Oktober 2026

Die unsichtbare Mauer: Wie die Finanzwelt Frauen systematisch ausgrenzt

2.030 Frauen, 310 Finanzartikel und 240 Stockbilder zeigen, wie Frauen in der Finanzwelt übersehen, unterschätzt und zu selten mitgedacht werden.

Ergebnisse ansehen Studie als PDF Studie als PDF

Die unsichtbare Mauer in ZahlenAuf einen Blick

Die unsichtbare Mauer in Zahlen

In der Werbung73 %fühlen sich von Finanzwerbung ausgeschlossen
In den Medien80 %der Expertenstimmen in Finanzmedien sind männlich
In der Beratung43 %der Frauen wird dort Kompetenz abgesprochen

= 1 von 10 befragten FrauenBefragung · Analyse 2025

Wer hinter der Studie steht

„Die unsichtbare Mauer“ ist eine Studie von Investforwomen.

Wir sind eine Finanzberatung von Frauen für Frauen und haben deshalb ein eigenes Interesse an dem Thema. Umso wichtiger ist uns, dass du nachprüfen kannst, wie wir vorgegangen sind.

Herausgeberin: Investforwomen GmbH, Kiel
Befragung: 2.030 Frauen, 25 bis 60, repräsentativ
Medienanalyse: 310 Artikel, 8 Medien
Bildanalyse: 240 Stockfotos
Zeitraum: August bis Oktober 2025

Methode und Grenzen ansehen

01 · In der Beratung

Ihr Geld, seine Entscheidung? Mit männlicher Begleitung werden Frauen in der Finanzberatung zur Nebensache.

83 % der befragten Frauen waren schon einmal in einer Finanzberatung. Das haben viele dort erlebt.

Wenn ein Mann mitkommt1 von 3

Der Mann wird stärker angesprochen

Die Beratung bezog eher ihn ein als sie.

Mehr als4 von 10

Ihre Finanzkompetenz wird unterschätzt

Man hielt ihr Wissen für kleiner, als es war. Dass man ihr viel zutraut, erlebten 4 von 100.

1 von 4

Keine Beratung auf Augenhöhe

So fühlten sie sich in der Beratung behandelt.

Befragung, Frauen mit Beratungserfahrung, S. 46 bis 47

02 · In Werbung und Medien

Frauen werden als Anlegerinnen nicht mitgedacht: 73 % fühlen sich von Finanzwerbung ausgeschlossen.

72,8 % der befragten Frauen fühlen sich von Finanzmedien und Finanzwerbung nicht angesprochen und nicht repräsentiert. Nur 5,6 % sagen: voll und ganz.

Ja, voll und ganz5,6 %
Eher ja21,7 %
Eher nein59,8 %
Nein, überhaupt nicht13,0 %

Und wenn Frauen in Finanzwerbung und Berichten vorkommen, dann oft als Klischee: 40,8 % der Befragten sehen sie dort in stereotypen Rollen. Nur 18,2 %, also nicht mal jede fünfte Frau, sehen sie als Anlegerinnen, die ihre Finanzen selbst in die Hand nehmen.

Befragung, 2.030 Frauen, S. 62

Und die Bilder dazu?

30 Männer, keine Frau: So zeigen Stockbilder die Finanzwelt

Wir haben 240 Stockfotos zum Suchwort „Finanzen“ ausgewertet und gezählt, womit Männer und Frauen darauf gezeigt werden. Im Anzug vor steigender Kurve: 30 Männer, keine einzige Frau. Das Muster dahinter: Er investiert, sie shoppt. Männer stehen für Börse und große Entscheidungen, Frauen für Konsum und das Sparen kleiner Beträge.

Bildanalyse, 240 Stockfotos, S. 29 bis 40

Anzug und steigende Kurve
Männer30Bilder
Frauen0Bilder
Börsencharts auf dem Bildschirm
Männer22Bilder
Frauen7Bilder
Vertrag oder große Entscheidung
Männer3Bilder
Frauen0Bilder
Allein zu Hause
Männer5Bilder
Frauen16Bilder
Sparschwein und Münzen
Männer1Bilder
Frauen6Bilder
Milchkaffee mit Untertasse
Männer0Bilder
Frauen4Bilder

03 · Schätz mal

Wie viele Fachleute in Finanzartikeln sind Frauen?

Gezählt in 310 Artikeln aus acht großen Medien.

Wähl deine Schätzung.

Medium für Medium

Frauen werden als Finanzexpertinnen übergangen: 80 % der Expertenstimmen in Finanzmedien sind männlich.

788 Fachstimmen haben wir in 310 Finanzartikeln gezählt. 79,7 % davon sind männlich. Selbst beim Medium mit dem höchsten Frauenanteil liegt dieser nur bei 37,5 %.

Den höchsten Frauenanteil hat die Tagesschau, den niedrigsten Focus Money. Auch Autorinnen zitieren überwiegend Männer.

1 von 3Fachstimmen ist eine Frau, selbst in Artikeln, die nur Frauen geschrieben haben.

Medienanalyse, 310 Artikel, S. 24 bis 27

Anteil Expertinnen0 bis 100 %

37,5 %
28,9 %
23,3 %
22,4 %
17,8 %
16,1 %
16,0 %
10,3 %
Nur jede zehnte Fachstimme ist eine Frau.

04 · Was bremst

Geld, Wissen, Rollenbilder:
Frauen werden beim Investieren gleich mehrfach strukturell ausgebremst.

Zwei Befunde aus der Befragung: die Hürden, die Frauen nennen, und das Rollenbild dahinter.

Das hält Frauen vom Investieren ab

Sechs Gründe standen zur Wahl, mehrere Antworten waren möglich.
Die Prozentzahl sagt, wie viele der 2.030 Frauen den Grund genannt haben.

Anteil der Befragten0 bis 100 %

Zu wenig freies Geld58,0 %
Am Monatsende bleibt nichts übrig, das sie anlegen könnten.
Sorge vor Verlusten48,3 %
Die Unsicherheit, dass angelegtes Geld an der Börse weniger wird.
Zu wenig Finanzwissen34,0 %
Ohne Vorwissen trauen sie sich die Entscheidung nicht zu.
Zu wenig verständliche Infos29,2 %
Was sie finden, ist Fachsprache statt einer klaren Erklärung.
Zu wenig Zeit16,7 %
Neben Job und Familie bleibt keine Zeit, sich einzuarbeiten.
Gefühl, keine typische Anlegerin zu sein14,5 %
Investieren wirkt wie etwas für andere, nicht für sie selbst.

Befragung, 2.030 Frauen, S. 63 bis 64

Und die Rollenbilder

Über Geld reden? Männersache.

48,4 % der befragten Frauen verbinden Männer damit, sich über Geld und Investments auszutauschen. Bei Frauen sind es nur 11,7 %. Wer nicht mitredet, bleibt draußen.

Befragung, 2.030 Frauen, S. 57

Wer redet über Geld?0 bis 100 %

Eher Männer48,4 %
Gleich32,3 %
Eher Frauen11,7 %

05 · Was sich ändern muss

Die Finanzwelt muss sich ändern. Nicht die Frauen.

Wenn Frauen an verschiedenen Stellen der Finanzwelt systematisch ausgegrenzt werden, muss Veränderung auch an verschiedenen Stellen ansetzen.

Was das konkret heißt

Als Anlegerinnen angesprochen
Heute fühlen sich 73 % der Frauen von Finanzwerbung ausgeschlossen.
Als Expertinnen sichtbar
Heute sind 80 % der Expertenstimmen in Finanzmedien männlich.
In der Beratung ernst genommen
Heute wird 43 % der Frauen dort ihre Kompetenz abgesprochen.

Der Ausblick

Mehr Frauen sichtbar, mehr Frauen aktiv

Unsere letzte Frage an die 2.030 Frauen: Würden mehr Frauen in den Finanzmedien, ohne Klischees, andere ermutigen, sich um ihr Geld zu kümmern?

Stimme voll zu38,1 %
Stimme etwas zu25,9 %
Neutral23,2 %
Stimme kaum zu8,4 %
Stimme gar nicht zu4,4 %

Nur jede achte Frau sieht das anders. Die Mauer ist unsichtbar. Wer sie abbauen kann, ist es nicht: eine Finanzwelt, die Frauen zeigt und ernst nimmt.

Befragung, 2.030 Frauen, S. 66

So sind wir vorgegangen

Woher die Zahlen kommen

Kurz erklärt, damit du sie einordnen kannst.

Wir haben gefragt

2.030 Frauen zwischen 25 und 60 haben uns online 28 Fragen beantwortet, repräsentativ für Frauen dieser Altersgruppe in Deutschland. Es ging um ihre Erfahrungen mit Finanzberatung und darum, wie sie Frauen in Medien und Werbung erleben.

Wann: September und Oktober 2025
Wie: Online über Typeform und Clickworker
Auswertung: Anonym

So lief die Befragung, S. 45

Wir haben gezählt

Wir haben 310 Finanzartikel aus acht deutschen Medien gelesen und jede Fachperson notiert, die mit Namen zu Wort kommt. Dazu kamen 240 Stockfotos zum Thema Finanzen.

Artikel: 310 aus 8 Medien
Fachstimmen: 788
Zeitraum: August und September 2025

So lief die Medienanalyse, S. 22 bis 28

Grenzen der Studie

Was die Studie zeigt, und was nicht

Lies die Zahlen mit diesen Grenzen im Kopf. Sie gelten für jede Grafik auf dieser Seite.

Erlebt, nicht gemessen
Die Befragung zeigt, wie Frauen ihre eigene Lage und ihre Erfahrungen einschätzen. Ursache und Wirkung lassen sich daraus nicht ablesen. Einzelne Fragen gingen nur an einen Teil der Frauen, zum Beispiel an die, die schon in einer Finanzberatung waren.
Stichproben, keine Vollerhebung
Pro Medium haben wir 20 bis 50 Artikel ausgewertet, ohne Leserbeiträge und Werbung. Bei den Stockfotos waren es die ersten 60 Treffer für „Finanzen“ bei vier großen Anbietern.
Gerundete Werte
Alle Prozentwerte sind gerundet. Bei den Fachstimmen haben wir gezählt, ob sie im Text als Frau oder als Mann auftreten.

Studie · Die unsichtbare Mauer

Ergebnisse auf einen Blick.

72,8 %

fühlen sich nicht angesprochen

20,3 %

der Fachstimmen sind Frauen

64 %

glauben, dass Vorbilder ermutigen

Studie · Die unsichtbare Mauer

73 %

der befragten Frauen fühlen sich von Finanzmedien und Werbung nicht angesprochen. 80 % der Fachstimmen in Finanzartikeln sind Männer.

72,8 %

nicht angesprochen

20,3 %

Expertinnen

Kostenlos
als PDF98 Seiten

Die ganze Studie

Du willst es genau wissen?

Alle Zahlen und Hintergründe aus Befragung und Medienanalyse, kostenlos und ohne Anmeldung.

Studie herunterladenPDF · 4,0 MB

Für Redaktionen

Du willst darüber berichten?

Das Pressepaket bündelt die Studie und die Faktenkarten, dazu fertige Texte für Social Media und deinen Beitrag. Für Interviews und Rückfragen schreib Sabrina Rymarowicz aus unserem Presseteam.

Schlagzeile zum Übernehmen„Die unsichtbare Mauer: Wie die Finanzwelt Frauen systematisch ausgrenzt“

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Diese Zahlen sollten mehr Frauen kennen

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Und was heißt das für dich?

Die meisten Frauen wollen persönliche Beratung

Wo würden sich Frauen über Geldanlage informieren? Ganz vorn liegt das persönliche Gespräch, bei der Hausbank oder bei einer unabhängigen Finanzberatung. Social Media und Kurse landen ganz hinten.

Nur: Genau in der Beratung hat sich jede vierte Frau nicht auf Augenhöhe gefühlt.

Befragung, 2.030 Frauen, S. 64 bis 65

58 %

setzen eine Beratung auf Platz 1

Hausbank36 %
Unabhängige Finanzberatung22 %
Sechs andere Quellen42 %

Acht Quellen standen zur Wahl, jede Frau hat genau eine nach vorn gesetzt.

Deine Hürden

Was dich bremst, muss dich nicht aufhalten

Vier Hürden aus der Studie und wie wir sie im kostenlosen Gespräch mit dir angehen.

Zu wenig freies Geld

Du brauchst kein großes Polster, um anzufangen. Wir schauen mit dir, welcher Betrag gerade in dein Leben passt.

Sorge vor Verlusten

Wir erklären dir, wie Schwankungen funktionieren und wie viel Risiko zu dir passt. Die Entscheidung triffst du.

Zu wenig Finanzwissen

Du musst nicht alles verstehen, nur anfangen. Den Rest erklären wir dir in Ruhe und ohne Fachchinesisch.

Keine typische Anlegerin

Die gibt es auch nicht, mit 25 genauso wenig wie mit 55. Bei Investforwomen fangen wir bei deiner Situation an, nicht bei einem Schema.

Du musst nicht warten, bis sich die Finanzwelt ändert

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Gut zu wissen

Fragen zur Studie

„Die unsichtbare Mauer“ ist eine Studie von Investforwomen zu Frauen in der Finanzwelt. Sie zeigt, wie tief die strukturelle Benachteiligung von Frauen in der Finanzwelt verankert ist. Von einer Finanzberatung, die Frauen häufig weniger finanzielle Kompetenz zutraut als Männern, über eine Finanzwerbung, die Männer als Maßstab setzt, bis hin zu einer Medienlandschaft, in der Frauen als Anlegerinnen, Finanzentscheiderinnen und Expertinnen deutlich unterrepräsentiert sind.